Графическое исследование
Перед стартом работ мы провели графическое исследование. Изучив различные варианты актуальных тенденций в современной иллюстрации, мы выявили основные стилистические направления, подходящие по тематике, в которых можно было начинать работу.
На основе исследования был выполнен ряд тестовых иллюстраций. На примере одного сюжета демонстрировалось, как будет выглядеть иллюстрация при использовании различных графических приёмов. На данном этапе заказчик остановился на сочетании вариантов 1 и 3, то есть на использовании сплошных заливок с локальным применением текстур и контуров.
#1 Вирусная реклама – примеры от Coca Cola
Машина счастья Coca-Cola
В 2010 году ничего не подозревающие студенты колледжа были близки к эйфории, когда обнаружили машину счастья от Coca Cola.
Более 15 миллионов человек увидели эту вирусную рекламную кампанию в течение первой недели после ее публикации. Без сомнения, это была победа отдела маркетинга компании Coca Cola
Машина счастья была сконструирована в виде торгового автомата, который выбрасывал, казалось, неограниченный запас популярного напитка. Скрытые камеры запечатлели волнение и эмоции студентов, и, во многих случаях, неподдельную радость, когда они понимали, что их снимают на скрытую камеру
Организация мероприятия стоила компании $ 60 000. Конечно, результаты, которые принесла кампания, стоили гораздо больше! Это означает, что вирусная реклама, от которой ждут высокие охваты, не обязательно должна стоить экстраординарные деньги
Объединив популярный продукт с эмоциями покупателей, которые делились друг с другом своей радостью и щедростью, Coca-Cola смогла создать бренд, который нельзя не любить.
Во всем мире люди улыбались и смеялись вместе с теми, кто был на экране. Радостное чувство, которое испытали участники затеи, стало действительно заразительным
Мультуроки с популярными персонажами
Нарисованные герои — отличный способ ненавязчиво познакомить юного зрителя с любой острой темой. Вот робот Каспер помогает все исправить, если ребенок открыл письмо, а у папы списались деньги с карточки. А здесь Файер предупреждает о встроенных покупках.
В крайне неприятной и опасной ситуации оказался мальчик Сева: к нему в доверие втирается ненастоящий Бэтмен и хочет выведать информацию о том, где живет ребенок и как попасть в дом. Это надо срочно остановить! К счастью, на помощь вовремя приходит робот Каспер, и опасный обманщик остается ни с чем.
Банальное воровство, агрессия или обман — не единственные угрозы в интернете. Вот вы, например, знаете, что одноклассники могут объявить ребенку сетевой бойкот? А что можно попасть ? То-то же.
#3 Вирусная реклама – пример от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)
Когда вы думаете, что Бэтмен не может влиять на мир за пределами Готэма, его младший коллега Беткид с легкостью это делает
Чтобы помочь больному лейкемией пятилетнему мальчику Майлзу Скотту благотворительный фонд » Make-A-Wish» сделал сказочное желание реальностью!
Компания разыграла комикс про злоумышленников, задействовав полицию и мэра города Сан-Франциско, как участников этой истории. Мальчику, который пришел в магазин за костюмом Бетмена, предложили помочь спасти город и стать супергероем Беткидом
После более чем полумиллиона упоминания хэштегов #batkid и 1,89 миллиона показов в соц.сетях историй со Скоттом, сайт пожертвований фонда Make-A-Wish с трудом успевал принимать переводы от желающих помочь. Так работала вирусная реклама
Скотт Майлз увидел, как его желание превратилось в реальность. Город Сан-Франциско и Фонд объединились, чтобы создать сложную инсценировку, вовлекая пятилетнего мальчика в приключение из комиксов, происходившее по всему городу.
Скотт помогал другим, боролся с преступностью и подражал своему герою в течение дня. Впечатления принесли безграничную радость не только ребенку, но и тем, кто смотрел этот удачный пример вирусной рекламы по всему миру
Когда 12 000 добровольцев убедились, что желание Майлза было исполнено, и пятилетний малыш получил подлинное ощущение супергероя, знание компании Make-A-Wish зашкаливало! Социальные сети жили историей, которую никто никогда не организовывал с таким размахом – сам президент Барак Обама написал в Твиттере короткое пожелание для Майлза — Бэткида
На этом все не закончилось. «Начинания Беткида – Ваши желания слышит весь мир» — это биографический фильм, который последовал за невероятными результатами вирусной рекламы и был выпущен в середине 2015 года.
Это отличный пример вирусной рекламы, которая превратилась во что-то, что будет длиться долгие годы
Имя Batkid теперь является синонимом пропаганды бренда, т.к. популярность фонда Make-A-Wish взлетела после единственного яркого дня
Задача
Так как в компании на тот момент не было единого узнаваемого стиля иллюстрации, стояла задача сформировать его и показать на максимальном количестве примеров, как он может развиваться. Требовалась разработка: основного персонажа, дополнительных персонажей и их эмоций, объектов интерьера и экстерьера, инфографики.
Также надо было продумать отличительные особенности для корпоративных иллюстраций и прописать правила их использования в отдельном руководстве. Иными словами, надо было нарисовать целый мир, выглядящий определённым образом и живущий по определённым правилам.
Работа над поиском стиля велась совместно с дизайн-командой «Лаборатории Касперского», комментариями от которой делится Никита Морозов:
#7 Вирусная реклама – примеры от Gap
Кто не слышал о торговой марке Gap? Это один из тех брендов, которым уже не нужно создавать какие-либо рекламные кампании для того, чтобы быть услышанными на рынке
Продвигаемая в 2010 году, кампания Groupon Gap, была одним таких примеров. Продвижение принесло Gap $11 миллионов дополнительного заработка
До обеда в первый день запуска программы приобреталось в среднем 534 купона Gap в минуту, что сделало компанию Groupon очень успешной
Это был серьезный риск, который в последствии окупился, поскольку Gap стал одним из первых ведущих брендов, предложивший такой подход
Gap также является отличным примером для тех, кто хочет попробовать новые подходы к рекламным кампаниям
Время от времени компании должны будут мыслить более креативно и предлагать больше, чем от них ожидается. Такие шаги приводят к росту узнаваемости бренда. Повсеместное обсуждение таких креативных инноваций есть не что иное, как вирусная реклама
Разработка персонажа
Параллельно с выбором основных графических приёмов проводились работы по поиску внешнего вида персонажа. На первом этапе был согласован концепт персонажа, приведённый ниже. Это эскиз иллюстрации на тему встроенных в продукты компании, автоматизированных процессов, которые позволяют экономить время пользователя.
После этого мы приступили к проработке черт лица персонажа. На основе исследования тенденций в отображении персонажей заказчику были предложены варианты отображения персонажа в различных стилях. На предварительном этапе был согласован стиль с частично острыми углами.
Также проводился поиск пластических форм в фигуре персонажа. Это был достаточно важный этап, так как от этих критериев зависело, как будут выглядеть все остальные персонажи и пластические формы объектов в целом.
В результате поиска черт лица, пластик и формы был разработан основной персонаж. По типажу и общему настроению это простой, современный парень, работающий в офисе, раскованный, но умеющий сосредотачиваться в нужный момент, любящий своё дело, энтузиаст с активной жизненной позицией.
Так как в «Лаборатории Касперского» представлены продукты для всех возрастов и затрагивающие всех членов семьи, потребовалась разработка внешнего вида людей разных возрастных категорий.
В дальнейшем планировалось анимировать всех персонажей, поэтому мы разработали систему мимики для всех действующих лиц. От самого счастливого состояния до моментов грусти и печали.
Филиалы компании есть в 200 странах мира, поэтому было необходимо продумать внешний вид персонажей с этническими различиями.
Также были разработаны мини-изображения, демонстрирующие процесс взаимодействия рук пользователя с различными устройствами. Такие изображения активно используются в различных видеоруководствах к продукту.
Параллельно с разработкой персонажа проводились работы по поиску декоративных элементов и характерных объектов, которые будут окружать действующих лиц. Требовалось решить задачи композиции, а также то, как распределить цветовые пятна, на чём сделать акцент, а что увести на второй план.
Мы пробовали решения с уходом в большую технологичность или геометрию, перебирали большое количество вариантов и обсуждали тонкие нюансы вплоть до унифицирования толщины линий, пересмотра цветового баланса и так далее.
В конечном итоге были согласованы следующие стилеобразующие элементы.
- Круг, задающий акцент либо на персонаже, либо на ключевом событии.
- Пространство границ иллюстрации подчёркивается контурными линиями.
- Часть объектов помечается сносками, как в энциклопедии или научном издании.
- Некоторые объекты заднего плана закрашиваются текстурой из косых линий, которыми также помечается пространство пола.
#6 Вирусная реклама – примеры от Adidas
Adidas показал миру: лояльным и потенциальным клиентам, а также спортсменам, что при потере популярности не следует сдаваться
В Adidas запустили рекламную кампанию бренда с китайской женской волейбольной командой, которую они спонсируют. Целью было – вернуть потерянную популярность команды
Для команды, которая в 80-х годах потеряла свою популярность, это было не самой простой задачей, но маркетинговая команда Adidas была нацелена на результат
Для этой цели было создано шесть вирусных видеороликов, которые посмотрели более 5,5 миллионов человек, что существенно повысило осведомленность о волейбольной команде
На сегодняшний день хорошо отредактированные, интересные, вирусные видеоролики — это один из самых простых способов привлечь тысячи и миллионы новых подписчиков, лайков и других видов взаимодействия с публикой. Примеры удачной вирусной рекламы всякий раз доказывают актуальность этого метода продвижения брендов
Предоставляя потребителям возможность взглянуть на то, что их вдохновляет, волнует и интересует, а также посмотреть на вещи с точки зрения бренда, компании могут использовать огромный потенциал в отношении продвижения марки
#5 Вирусная реклама – пример от Warner Bros.
В 2010 году кинозрители не могли дождаться выхода фильма Inception in the Real World. А в конце просмотра многие были просто ошеломлены
Inception in the Real World стал одним из лучших фильмов режиссера Кристофера Нолана и был удостоен номинации за лучшую картину на премии «Золотой глобус».
Благодаря комиксу, читатели прониклись к персонажам, полюбили их и конечно, захотели узнать больше о их жизни
Также была разработана интерактивная игра Лабиринт. Поклонники могли выбирать персонажей и определять в игре их судьбу
В 2016 году насчитывалось более 11 миллионов фанатов, которые по-прежнему следили за новостями о фильме, читали контент, связанный с ним, и наслаждаются более глубокими взглядами на его захватывающую предысторию
Получая все больше поклонников, которые любят узнавать закулисные моменты из жизни героев, с удовольствием читают о том, как был снят фильм, обсуждают любимых и ненавистных персонажей и историю в целом, компания все еще продолжает продвижение бренда картины
Kasper, Sky and the Green Bear
Мультик, книга и даже спектакль — наш европейский гид-хит по кибербезопасности на английском
Каспер любит играть в футбол и в компьютерные игры, Скай — танцевать и слушать музыку. Время от времени они попадают в какие-нибудь неприятности. Вот Каспер не прошел десятый уровень в игре, и теперь одноклассник буллит его в школе и в интернете. Хорошо, что у него есть Скай. Но когда и ее знаний недостаточно, на помощь приходит плюшевый зеленый мишка. У него необычное имя — Мидора Кума, потому что он из Японии.
Как вести себя в интернете. Советует Мидори Кума
— Все пароли — от почты, от аккаунтов в соцсетях или играх — должен знать только ты. Не раскрывай их никому, даже своим друзьям. Иначе в твои аккаунты смогут зайти другие люди.
— Конечно, ты любишь общаться в интернете. Но никогда не разговаривай с незнакомцами — это могут быть мошенники. Лучше проводи больше времени со своими настоящими друзьями!
— Собеседники в интернете могут задавать вопросы о твоей жизни. Например, в какой школе ты учишься, где живешь, какой у тебя номер телефона. Никогда не рассказывай об этом в переписке, ведь ты не знаешь, с кем общаешься на самом деле. Даже если это знакомый, тебе может писать мошенник со взломанного аккаунта.
— Если кто-то в интернете настроен против тебя, не скрывай это — расскажи родителям, они обязательно помогут. Помни, что никто не должен обижать других — ни в интернете, ни в реальной жизни.
— Будь вежливым и воспитанным. Следи за своим поведением в интернете так же, как в обычной жизни. Не делай ничего, что может обидеть других, — все, как и ты, заслуживают уважения. Удачи!
Сначала наденьте маску на себя
Если вы только что поняли, что сами недостаточно подкованы в вопросах кибербезопасности, загляните на наш портал education.kaspersky.com. С его помощью мы стараемся сделать знания о кибербезопасности доступными для всех. Информация представлена в форме коротких видео, объединенных в курсы. Из них можно узнать, как защитить личные данные и ценную информацию на устройствах и в интернете, есть даже курс для геймеров.
В каждом уроке — реальные примеры, а не надуманные ситуации. После изучения темы можете пройти тест, чтобы получить сертификат — еще один повод гордиться собой.
Целевая аудитория
Вчера наша команда по любительскому мини-футболу избежала поражения, и на последних минутах тренировки сравняла счёт. На радостях мы командой решили попить кофе в ближайшем кафе. Коллектив у нас разного возраста, и по большому счёту, мы друг друга почти не знаем. Только имена и марку машины. Например, Андрей на белой Королле.
Сидим, общаемся, и разговор заходит про профессии. Юра на синем Туареге говорит:
Юрий помолчал, а потом продолжил.
— С этой работой я никогда не думал, что так пристально буду следить за прогнозом погоды! Когда в прогнозе я видел эту чёртову снежинку…
Все с сочувствием и поддержкой слушали его. Самый старший из нас, мужчина лет пятидесяти, Максим на сером Прадике, сказал:
— Понимаю. Я в частном доме живу!
Продолжил молодой Андрей на белой Королле:
— Студентом завалил три экзамена. Взял академ. Надо было чем-то полгода заниматься. Устроился торговать синтезаторами. Небольшой отдел в торговом центре. Скучнее в жизни больше ничем не занимался. Через пару дней работы я понял, что эти синтезаторы на фиг никому не нужны. Ну вот, скажите, вы часто покупаете синтезаторы?
За столиком все молчали. Возрастной Максим, что-то хотел произнести, но промолчал. Андрей продолжил.
— Вот! Я просто сидел, окружённый синтезаторами, целыми днями и ничего не делал. Хозяин этого отдела был очень странный тип. Он запрещал мне читать, лазить в телефоне. Я должен был просто сидеть и улыбаться! Более того, хозяин каждый вечер стал отчитывать меня за то, что за день не было продаж. В какой-то момент перестал здороваться даже! Думаю, валить надо от этого чокнутого. Ща получу зарплату за месяц и уволюсь. А если не заплатит?!
Максим на сером Прадике неожиданно сказал:
— Я вспомнил, откуда мне лицо твоё знакомо! Я у тебя синтезатор так купил! Помнишь меня?! С бутылкой пива такой и с чипсами? Я еще тебя ими угостил.- Что-то припоминаю. Ну как, жалеешь? — Нет! Это самая лучшая покупка в моей жизни! Я-то не играю… Дочь увлеклась. Играть научилась, поёт. К компу подключила его. Что-то там сводит. Спасибо тебе! — Не за что! Главное, правильно угадать с целевой аудиторией!
-
Не удалось найти файл point blank exe пожалуйста выполните починку клиента
-
Spring boot и spring framework разница
-
Как поменять язык в overwatch ps4
-
Как запустить антивирус в безопасном режиме
- Где находится дневник punto switcher
Необычная новогодняя реклама пасты (макарон). Паста в виде салюта
Самая удачная рекламная кампания того года.
Как поднять на смотровую площадку 103-этажного небоскреба целый автомобиль, учитывая, что в небоскребе, построенном в 1931 году, нет грузовых лифтов. Да и какой грузоподъемности должен быть лифт, чтобы увезти целый автомобиль?
Эти вопросы крутились в голове Роберта Лиери, вице-президента небоскреба Эмпайр-стейт, когда он назначил встречу Уильяму Бентону, менеджеру по продвижению продуктов автогиганта Ford.
План должен был пойти на пользу и небоскребу, и Ford Mustang, увеличив посещение первого и продажи второго. Бентон немедленно согласился. Но как осуществить беспрецедентный рекламный ход?
Вскоре по Эмпайр-стейт-билдинг с озабоченным видом начали сновать инженеры из Ford, у каждого в руках был сантиметр. Им нужны были точные данные лифтов, чтобы понимать, как лучше транспортировать машину на смотровую площадку.
Следующие несколько недель инженеры Ford размышляли о том, как распилить Ford Mustang, длина которого составляла 4,5 метра, чтобы визуальные потери были минимальными.
В 11.00 над Эмпайр-стейт-билдинг уже кружили вертолеты с фотожурналистами. Сделанные ими фотографии уже через несколько часов появились во всех газетах.
Около 16.30 того же дня машину снова разобрали и собрали уже в помещении на смотровой площадке, где она простояла следующие несколько месяцев, привлекая в небоскреб все новых посетителей.
Успех рекламной кампании был грандиозный: в 1966 году было продано рекордное количество Ford Mustang — 607 568.
Зачем компаниям нужна вирусная реклама
Чем больше продуктов, услуг и идей компании распространяется через социальные сети с помощью вирусной рекламы, тем больше шансов, что бренд станет заметным и популярным на рынке
Виртуальный мир изменил традиционный сарафанный подход к рекламе, и в настоящее время социальные медиа — это топовая площадка, где бренды борются за территорию и лояльных клиентов
Конкуренция в социальных медиа достаточно жесткая, и каждый бренд хочет быть на переднем плане, а это означает, что творчество и выход за рамки при создании рекламных кампаний бренда является необходимостью.
Чем полезна вирусная реклама для продвижения бренда?
Только в США 72% всех взрослых американцев посещают Facebook хотя бы раз в месяц
Каждая из социальных сетей — Facebook, Instagram или Twitter — это совершенно разные по подходам платформы, поэтому, при создании кампаний по пропаганде бренда необходимо использовать различные методы
Используя проверенные и верные маркетинговые ходы в сочетании с современными и актуальными ресурсами, компании могут оставаться на вершине меняющихся тенденций при переходе в новую эру использования сарафанного радио
Есть множество примеров эффективных кампаний по пропаганде брендов, таких, как кампания “Move to the Beat” для Олимпийских игр 2012 года в Лондоне от Coca Cola или DreamWorks’ Mega Month для продвижения анимационного фильма MegaMind ,
Представители брендов понимают, насколько важно успевать за тенденциями при продвижении бренда через социальные сети
Портфолио: обзор проекта
Ребрендинг «Лаборатории Касперского» агентство Plenum
Последнее обновление: 03.09.2020
Портфолио: Брендинг, визуализация и упаковка
Прямая ссылка: https://alladvertising.ru/info/creative/kaspersky_rebranding.html
Ведущий разработчик программных систем кибербезопасности «Лаборатория Касперского» решил провести глобальный ребрендинг. Помимо новой визуальной системы, были сформулированы актуальное позиционирование и основные константы бренда.
Работа агентства «Plenum»«Пленум» осуществляет полный комплекс услуг в сферах стратегического маркетинга и брендинга. Основными компетенциями компании являются разработка концепций позиционирования, коммуникационных стратегий, создание и визуализация бренд-платформ, систем корпоративной идентификации, а также разработка маркетинговых материалов для сопровождения брендов.
«Лаборатория Касперского» – международная компания, работающая в сфере информационной безопасности с 1997 года
Глубокие экспертные знания и многолетний опыт компании лежат в основе защитных решений и сервисов нового поколения, обеспечивающих безопасность бизнеса, критически важной инфраструктуры, государственных органов и рядовых пользователей. Обширное портфолио компании включает в себя передовые продукты для защиты устройств, а также ряд специализированных решений и сервисов для борьбы со сложными и постоянно эволюционирующими киберугрозами
Сегодня технологии «Лаборатории Касперского» защищают более 400 миллионов пользователей и 250 тысяч корпоративных клиентов во всём мире.Задача проекта
Основываясь на разработанной агентством Moving Brands концепции фирменного стиля, специалистам агентства Plenum предстояло подготовить ряд материалов для запуска нового бренда.
РешениеKaspersky — больше, чем антивирусный софт. Это взгляд в будущее, где отсутствует даже возможность киберугроз, где технологии стоят на службе у людей, открывая безграничные перспективы. Разработанный визуальный концепт, положенный в основу айдентики, объединяет в себе инженерную философию бренда и новое видение безопасности — кибериммунитет.
Для поэтапного внедрения нового стиля в Plenum был создан гайдлайн по работе с базовыми константами, закреплены основные цвета и обязательные элементы, актуальные для запуска ребрендинга. В рамках этих работ для демонстрации нового стиля, были разработаны макеты и графические материалы.
Принципы работы с новой визуальной системой не только облегчили дальнейшее создание любых коммуникационных материалов, но и провели четкую связь между дизайном и платформой бренда.
Электронный гайдлайн на двух языках (английский и русский) включает интерактивную версию для специализированного бренд-портала. Tool kit был обновлен для работы с презентациями в новом стиле.
Для запуска ребрендинга был создан видеоролик, раскрывающий основные изменения и новый вектор развития бренда.
Результат проекта:
В ходе проекта был создан брендбук, разработано дизайн-сопровождение в печати и в digital-среде, включая видео и анимационные ролики.
После перезапуска бренда в новом облике компания заметила быстрое повышение узнаваемости бренда на всех рынках и рост продаж по сравнению с прошлым годом:
- Общая узнаваемость бренда выросла на 4%
- Популярность среди потребителей увеличилась на 3%
- Согласно исследованию Youtube BrandLift реклама показала значительную эффективность на отдельных рынках.
Команда проекта:
Plenum (агентство)
- Креативный директор — Егор Мызник
- Продюсер — Алёна Наумова
- Арт-директор — Мария Синютина
- Арт-директор — Андрей Жаглин
- Контент-продюсер — Олег Ан
- Моушн-дизайнер — Михаил Коновалов
Moving Brands (агентство)
- Sean Murphy
- Minni Lakotieva
Kaspersky (клиент)
- Маркетинг-директор — Andrew Winton
- Руководитель отдела развития бренда — Татьяна Мраморнова
- Руководитель группы бренд-коммуникаций — Кристина Бранчугова
- Старший менеджер бренд-коммуникаций — Денис Хромов
- Руководитель отдела дизайна — Никита Морозов
#2 Вирусная реклама – примеры от Red Bull
В начале 2010 года у Red Bull было 8 миллионов подписчиков, а к концу этого же года их число подскочило до 14 миллионов!
Понимая свой бренд и то, что он означает для целевой аудитории, маркетологи запустили удачную вирусную рекламу по пропаганде бренда, которая сразу привлекла внимания подписчиков.
Получив более 46 миллионов лайков на Facebook в 2016 году, Red Bull доказал, что его простой, но эффективный метод разработки контента идеально подходит для бренда, а вирусная реклама – самый блестящий пример успешного продвижения
Контент Red Bull включает в себя фантастические проекты. Маркетологи задают пользователям вопросы, ориентированные на любителей энергичного образа жизни, и публикуют сообщения с фото и видео экстремальных видов спорта
Некоторые сообщения публикуются от популярных спортсменов, которые спонсируются Red Bull.
Компания также разработала способ вовлечения потребителей, создав такие проекты, как «Гонка Red Bull soapbox» (соревнование непрофессиональных гонщиков на самодельных болидах), интерактивные медиа (кибер соревнования) и другие виды активностей
Пользователи могут следить за спортом и играми, которые они любят, наслаждаясь энергетическим напитком, который, по их заявлениям, заряжает их энергией на весь день.
Red Bull сумели ярко заявить о своем продукте, повлияв в целом на индустрию энергетических напитков. Ежегодно компания продолжает находит все новые способы продвижения своего бренда